25 % av alle annonser er nå programmatiske.
– Dette er den største forandringen vi har sett i mediamarkedet på over 20 år, sier direktør for digitale kjøp i MediaCom, Kristin Brimi.
I dag har over 3 milliarder mennesker tilgang til internett, noe som betyr at reklamebyråene har måttet finne nye måter for å reklamere for produkter og tjenester.
– Før var det media som sto i fokus, men nå er det publikum. Vi kan ikke lenger se på målgruppen som homogen. Vi må heller nå dem på et personlig nivå, forteller Brimi under foredraget sitt om media, programmatic og digital identitet på konferansen Digital Winners.
Ved å bruke programmatic kan reklamebyråene velge hvem som skal se annonsene og hvor mange ganger de skal se dem. De kan også se på utviklingen mellom annonsevisninger og potensiell kunde og derfra ta et valg om de ønsker å øke eller minke antall visninger underveis.
– Planlegging og budsjettering er på grunn av dette, ekstremt vanskelig. Vi kan derfor ikke lenger planlegge langt frem i tid, slik som vi gjorde før, forteller hun.
Reklame vs. media
Programmatic har også forandret måten medie- og reklamebyråene samarbeider på.
– I dagens samfunn kan man ikke lenger være best på alt. Da må man heller samarbeide med de beste, sier digitalredaktør i Aller Media og Dagbladet, Hildegunn Soldal.
Hun mener det er viktig å ikke bare fokusere på å gjøre annonsene mer personlige for målgruppen, men at det også er viktig å plassere annonsene der de er mest relevante. Hvor effektive annonsene faktisk er, er derimot vanskelig å estimere, forteller hun.
– Det er som et konstant eksperiment – både for reklamebyråene og mediebyråene.
– Alt handler om publikum, så vi er heldigvis på samme lag.
